最潮年轻人的户外运动风潮

文/杨雨曼编/黄梦婷市场期待新的运动装备爆款，以满足近年来体育潮流的快速变化，其中一个潜在答案就是「面包鞋」。这些外形「胖乎乎」的鞋子因其膨胀的外观而得名，特点是脚感舒适、包裹感强烈，大鞋身不仅显瘦还显得年轻。在厚、薄两种鞋款相互竞争的市场中，品牌们对「面包鞋」所带来的业绩增长点充满期待。因此，Nike、adidas等专业运动品牌以及北面、始祖鸟等户外品牌纷纷加入了市场争夺战。

在这样的市场环境下，谁能率先「出圈」，或许就能占得市场竞争的先机。在关注的范围内，二普纬度的「面包」露营鞋凭借其800元的定价和近千双的月销量突破了许多消费者的视线。这款「丑鞋」因其独特的设计而受到广泛讨论，这种类似气垫船的鞋底和模仿北极熊绒毛的填充材料让二普纬度的露营鞋在外观和材质上都有着显著的差异，甚至因此获得了「丑鞋」的标签，但这反而增加了其讨论度。

在小红书上，这款鞋的介绍超出了4万篇，为与之相关的穿搭、测评和种草等内容的讨论量更是累计突破10万。在市场的规律下，产品的「出圈」往往是内外因素共同作用的结果。二普纬度的露营鞋背后不仅蕴含了「面包鞋」的潮流话题，也紧扣了当下两大趋势——「轻户外」需求的增长与 outdoor 适配场景的广泛延展。

一方面，与传统的重装长途徒步、攀岩等「硬核」户外活动相比，短途徒步、露营和攀登等轻户外运动更强调轻松和便捷，这些露营鞋因其易穿脱、轻便的特点受到众多户外爱好者的青睐。另一方面，日常上班时穿运动装备的趋势逐渐普及，北面被称为「校服」，始祖鸟成为了商务人士的标配，甚至包括可隆和迪桑特也逐渐被视为适合体制内的「工作服」。二普纬度的露营鞋凭借强烈的包裹感与轻质鞋底，恰好满足了当下消费群体的需求。

此外，露营鞋的另一重要场景则是在各类比赛后的使用。在马拉松、越野跑等赛事促进「跑步经济」的发展背景下，「跑后穿什么」成了众多跑者关注的焦点，推动各大运动品牌提供更多「赛后鞋」的选择。在这样的市场需求下，二普纬度的露营鞋凭借社媒与线下的口碑传播成为不少跑者的选择。

作为一个创立仅四年的品牌，二普纬度在短时间内完成了三轮融资，展现了强大的市场潜力。关于该品牌，很多消费者在看到其英文名「UPPERVOID」以及独特的产品设计时，容易联想到国际品牌，但实际上它是实实在在的国产品牌俄罗斯贵宾会。

二普纬度在市场上逐渐展现出其独特的品牌风格与定位，线下门店不仅是品牌形象的具体呈现，也是消费者了解品牌的最佳窗口。随着年轻一代逐渐成为消费主力，他们对户外装备的需求不仅停留在性能上，更加注重独特性，这使得二普纬度除了露营鞋外，还推出了撞色冲锋衣、褶皱短裤等不一样的产品，频繁出现在社交媒体的讨论中，而这些产品的设计风格正是吸引消费者的重要因素。

可以说，二普纬度在多个户外领域都有产品线覆盖，这样的品牌在短期内就能快速反应市场需求并推出新品，基于他们在产品开发上的投入，手握70多种研发材料与多项专利，二普纬度具备了可持续发展的基础，有能力应对市场各类变化。

随着线下门店的建设与线上渠道的开拓，二普纬度不仅在国内城市建立了多家独立的店铺，还在国外市场如法国、德国、日本等地拓展销售渠道，他们即将在北京三里屯开设新店，展现出强劲的市场扩张能力。品牌的提升也带动了同类国产户外品牌的关注，不少品牌逐渐将「三低」的标签撕掉，国产户外市场正在向高端化与多元化发展。

总之，随着二普纬度等品牌的成长，国产户外品牌的销量、品牌力都得到了显著的提升。他们在满足消费者独特需求、参与社交媒体互动以及把握市场动态的能力上，展现出了巨大的潜力，值得我们持续关注。